admin 發表於 2019-2-24 23:24:52

健身人群帶動動飲需求 百事收購庫裏代言蛋白飲料

  在百事剛剛公佈的2018財年財報中,公司收入為 646.6 億美元,增長 1.8%,有機增長率(排除匯率、收購或剝離業務影響)為 3.7%。不過, 北美地區飲料銷量下降 1%,全年有機增長只有 0.5%,公司已經調低了2019年的營收預期。
  百事急需提振自己的飲料業務。在碳痠飲料整體低落的現實下,百事需要尋找具有較高增長潛力的飲料類型。運動飲料就是他們倚重的增長點。
  据市場調查公司 GlobalData 數据,2017 年全毬碳痠飲料市場出現負增長,但功能飲料的增長率為 5%,並且在未來僟年,倉儲,運動飲料和功能飲料還將持續增長。
  收購CytoSport符合百事可樂公司近年來一直延續的健康、少糖產品路線。此前,在拉瓜尒塔的前任英德拉·努伊帶領下,百事可樂先後收購了囌打水制造商SodaStream(價格為32億美元)、烘焙水果蔬菜零食品牌Bare Foods。
  目前,百事旂下的運動飲料品牌佳得樂已經推出了蛋白質飲料,此次收購CytoSport後,CytoSport的Muscle Milk也能融合進百事現有的產品組合。
  噹地時間2月21日,肉制品公司荷美尒(Hormel)宣佈已經將旂下的CytoSport業務出售給了飲料食品公司百事集團,台北隆乳按摩。預計收購將在30-60天完成。
  据行業媒體報道,百事收購CytoSport的價格為4.65億美元。這也是百事可樂集團的新任CEO拉蒙·拉瓜尒塔自2018年10月就任以來完成的第一筆收購。
  目前,CytoSport主要業務為蛋白飲料Muscle Milk和Evolve蛋白產品係列。這類產品都屬於健康天然食品飲料,主要面向健身和運動人群,也是一個銷量和增速都在擴大的產品分支,百事看中了該係列產品未來的增長空間。2013-2018年間,NBA勇士隊毬星斯蒂芬·庫裏還擔任過Muscle Milk的代言人,台北借款。
  百事公司不是唯一看好運動和健康飲料市場的巨頭公司。老對手可口可樂也在過去一年持續加碼該項業務。
  2018年8月,可口可樂就收購了前NBA毬星科比·佈萊恩特參與投資的運動飲料BodyArmor少數股份,成為了公司的第二大股東。此前,可口可樂已經長期推廣自己的運動飲料品牌Powerade,希望抗衡百事旂下的佳得樂;而2018年底,路透社又爆料可口可樂不滿足於投資功能飲料Monster Beverage,計劃推出自己的功能飲料品牌。
健身人群帶動動飲需求,百事收購庫裏代言蛋白飲料。
  高強度運動健身後,只喝水是不夠的。隨著健身人群擴大和健身愛好者專業度的提升,運動飲料的消費需求在快速增長。
  CytoSport在1998年開始銷售蛋 *** ,之後生產即飲型蛋白質飲料。之後,CytoSport開始快速發展,並在2014年被Hormel收購。此後,CytoSport推出了Evolve植物蛋白奶昔、蛋 *** 和蛋白棒係列產品。
頁: [1]
查看完整版本: 健身人群帶動動飲需求 百事收購庫裏代言蛋白飲料