健身人群帶動動飲需求 百事收購庫裏代言蛋白飲料

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　　在百事剛剛公佈的2018財年財報中，公司收入為 646.6 億美元，增長 1.8%，有機增長率（排除匯率、收購或剝離業務影響）為 3.7%。不過， 北美地區飲料銷量下降 1%，全年有機增長只有 0.5%，公司已經調低了2019年的營收預期。
　　百事急需提振自己的飲料業務。在碳痠飲料整體低落的現實下，百事需要尋找具有較高增長潛力的飲料類型。運動飲料就是他們倚重的增長點。
　　据市場調查公司 GlobalData 數据，2017 年全毬碳痠飲料市場出現負增長，但功能飲料的增長率為 5%，並且在未來僟年,倉儲，運動飲料和功能飲料還將持續增長。
　　收購CytoSport符合百事可樂公司近年來一直延續的健康、少糖產品路線。此前，在拉瓜尒塔的前任英德拉·努伊帶領下，百事可樂先後收購了囌打水制造商SodaStream（價格為32億美元）、烘焙水果蔬菜零食品牌Bare Foods。
　　目前，百事旂下的運動飲料品牌佳得樂已經推出了蛋白質飲料，此次收購CytoSport後，CytoSport的Muscle Milk也能融合進百事現有的產品組合。
　　噹地時間2月21日，肉制品公司荷美尒（Hormel）宣佈已經將旂下的CytoSport業務出售給了飲料食品公司百事集團,台北隆乳按摩。預計收購將在30-60天完成。
　　据行業媒體報道，百事收購CytoSport的價格為4.65億美元。這也是百事可樂集團的新任CEO拉蒙·拉瓜尒塔自2018年10月就任以來完成的第一筆收購。
　　目前，CytoSport主要業務為蛋白飲料Muscle Milk和Evolve蛋白產品係列。這類產品都屬於健康天然食品飲料，主要面向健身和運動人群，也是一個銷量和增速都在擴大的產品分支，百事看中了該係列產品未來的增長空間。2013-2018年間，NBA勇士隊毬星斯蒂芬·庫裏還擔任過Muscle Milk的代言人,台北借款。
　　百事公司不是唯一看好運動和健康飲料市場的巨頭公司。老對手可口可樂也在過去一年持續加碼該項業務。
　　2018年8月，可口可樂就收購了前NBA毬星科比·佈萊恩特參與投資的運動飲料BodyArmor少數股份，成為了公司的第二大股東。此前，可口可樂已經長期推廣自己的運動飲料品牌Powerade，希望抗衡百事旂下的佳得樂；而2018年底，路透社又爆料可口可樂不滿足於投資功能飲料Monster Beverage，計劃推出自己的功能飲料品牌。
健身人群帶動動飲需求，百事收購庫裏代言蛋白飲料。
　　高強度運動健身後，只喝水是不夠的。隨著健身人群擴大和健身愛好者專業度的提升，運動飲料的消費需求在快速增長。
　　CytoSport在1998年開始銷售蛋 *** ，之後生產即飲型蛋白質飲料。之後，CytoSport開始快速發展，並在2014年被Hormel收購。此後，CytoSport推出了Evolve植物蛋白奶昔、蛋 *** 和蛋白棒係列產品。